Durante los últimos años en la red ha habido un gran despliegue de fuerzas en la optimización de las webs para motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization). De hecho han surgido empresas y profesionales especializados exclusivamente en ese campo y todos los días salen más. Pero la realidad es que la web es algo mucho más que el SEO.

Sin querer quitarle importancia al SEO, que la tiene, hay que tener en cuenta que los contenidos son igual de o más importantes. Al fin y alcabo de qué nos sirve que nos lleguen 100.000 visitas al día si luego se salen al momento.

Una de las cosas malas que ha traído el SEO, especialmente en los blogs, es que muchísimos sitios proporcionan sus contenidos para los indexadores de los motores de búsqueda en lugar que para los seres humanos que visitan la web. De hecho incluso hay “blogs” que se limitan a copiar la entradilla de otros blogs, enlazar y publicar ya que cuanto más publiques más subes en el ranking.

Cuántas veces te has topado con contenidos donde tienen negritas fuera de lugar, enlaces irrelevantes para el contenido, palabras que no terminan de encajar del todo dentro de un párrafo, etc, etc. Cuántos posts te has topado en el que te sueltan el rollo de por ejemplo: el nombre Lucio del latín Lucius también se encuentra como Luciano, las formas femeninas son Lucia y Luciana, etc sin venir a cuento. Cuántas veces vemos en el mismo blog esos “posts” recurrentes que no aportan ni dicen nada de utilidad sobre el iPhone, la nube o cloud computing, etc.

Pues todo eso que te has encontrado es porque el webmaster ha escrito el contenido pensando en los resultados de Google en lugar que en los resultados del usuario. Los posts recurrentes sirven para que tengas más posibilidades de que te encuentren mediante buscador por esas palabras o términos u oraciones. El tema del nombre que acabo de poner de ejemplo, sirve para cubrir las búsquedas con el nombre Lucio y sus distintas variantes.

Ahora bien si te suelto el rollo este del nombre como ejemplo acabo de conseguir el mismo resultado teniendo ese texto y esas palabras claves dentro de un contexto que un ser humano entiende perfectamente. Mientras que si lo pongo en un post del tipo te suelto el rollo este para Google o suelto el rollo este y punto pues lo más seguro es que haya perdido un visitante o visitante potencial para mi blog a no ser de que me dedique a escribir sobre el origen de los nombres y sus variantes.

De qué te sirve que te encuentren en Google si luego la gente hace click al segundo siguiente y nunca más volverá a tu site. El SEO es importante para atraer visitantes que de otro modo no te visitarían pero luego hay que tener un contenido de interés para que ese visitante que te ha encontrado por casualidad se quede más tiempo en tu site y vuelva a visitarlo mañana y se lo comente a sus conocidos que a su vez te visitarán.

Así que a partir de ahora cuando generes contenido, piensa primero en las personas que van a acceder a dicho contenido y piensa después en el indexador de Google.

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Como muchos ya sabréis hay un buscador nuevo en la ciudad, Cuil. En TechCrunch publicaban la noticia haciendo notar que el proyecto ha sido creado por respetados expertos en búsquedas.

Hoy leyendo el blog de Chris Brogan veo que comenta que Cuil no encuentra su blog. Raro ya que Chris es uno de los peces gordos en la red. En los comentarios además se ve que hay más gente que les ocurre lo mismo. Así que me dije, voy a probar.

Busqué por mi nombre y mi dominio y Cuil tampoco encuentra mi blog. Ya se que no soy uno de los peces gordos de la red pero es que Google me encuentra perfectamente tanto en la lengua de Shakespeare como en la de Cervantes. En la página de sobre Cuil podemos leer la siguiente frase:

Cuil searches more pages on the Web than anyone else—three times as many as Google and ten times as many as Microsoft.

Puede ser que Cuil busque más páginas, puede ser que sus fundadores sean respetables expertos en la materia pero con este tipo de resultados dudo mucho que vayan a fastidiar a Google. Antonio Ortiz en Error500 comenta que hay que darle una oportunidad a Cuil. Sin duda todos se merecen una oportunidad pero hay que reconocer que han empezado con mal pie si el buscador no encuentra a gente como Chris Brogan.

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